——賴茲&屈特（Al Ries & Jack Trout）

1

具創造力的人在成功後，經常抗拒成為定型的角色。…每一個人都想成為文藝復興時期的男女。不要抗拒。成功的最佳規則，就是要成為定型的角色（type cast）。

2

公司組織不是有理性的實體，不會忠實地給每個人最好的照顧。它只是一群人或自我的聚合，而在組織裡的每個人，都爭先恐後地想要勝過他們的夥伴。

3

如果你不屬於公司裡的任何派系，你很可能在還沒到達最高層之前，就被淘汰出局了。

4

當一個公司經營不善的時候，圈內人是沒有機會的，高階管理者要的是「新鮮人」。

5

不要總是想改變每一種事物，問問自己：「為什麼我正試著要改變每一種事物呢？」