華裔泰國廣告公司老闆在泰國專欄結集，的確和我看過的許多廣告人著作不同，語氣很謙卑，很多「哈哈哈哈」（怎麼和我在自選輯差不多隨性），但描述創意生產過程非常清晰，沒有太多理論，只有實況重現。

他說的廣告我一支都沒看過（書裡有二維碼但我應該懶得掃），但光看文字已可想見大概。最讓我佩服的是，他深挖出的客戶潛意識或產品願景，幾乎真的是我不曾（或懶得）想過的角度。

當然要佩服他合作過的大小客戶，曾被他們說服做出那些廣告，作者才變成當紅廣告人可以寫出暢銷書，並且更有底氣去「教育」下一個客戶。

最值得注意的是因應網路興起，廣告沒有時間限制，影片做到超長也可能有人看完。這是傳統廣告人為了上電視廣告絕對無法享有的特權。

但作者還是為那種hard-sell型短秒數廣告說話，你就別想太多，直攻產品特色叫賣吧——畢竟幫客戶解決問題的方式不只一種——如果甲方選定了他只要怎樣，那乙方（廣告製作公司常常還是丙方）的你就也別太委屈了。

是個很容易一口氣看完、但在商業修羅場中未必能那麼風捲殘雲實踐的一本廣告書，行銷人值得參考。

（寫於2026年1月8日）