與其說臉書等網路媒體的演算法質疑了言論自由，不如說言論自由理論中的「自由言論市場」假設受到了挑戰，就像經濟學裡面的理性經濟人假設受到挑戰一樣。

自由言論市場假設了在一個自由的環境裡，每個言論可以經由一種類似市場的機制而被篩選，然後我們只要保持市場的自由，就會產出（得到）最好的結論。

但設想一個可以由賣家自由上架的購物網站，即使沒有演算法，買家也不可能「完全瀏覽」所有的商品，買家會建立自己的演算法，例如「眼」算法，由圖片來決定注目的焦點，或者由搜尋關鍵字來建立自己的興趣清單。在這樣的所謂的「買家自主」裡，不可避免的就是買家只遵循自己的喜好來替商品（也就是言論）排序，而買家的喜好本身，在言論市場裡，其實就是商品的一部份，就是正在被評比標價的商品本身。

所以，這種用商品來評價商品，用言論來評價言論的市場，基本上就不可能達到當初預設的「評選最佳主張」的目的。網路社交媒體的演算法泡泡，只是凸顯了這種選擇性，將這種選擇性從公民內心的虛無飄渺的不可見的「心證」落實成為資料採礦工具得以分析並且呈現的具體數字。