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只會以形象思考的群體就只受各種形象影響，唯有形象會使他們感到害怕或吸引，從而形成他們行為的動機。
因此，凡是最能塑造鮮明生動人物形象的戲劇演出，總會對群體產生巨大的影響力。對古羅馬民眾而言，他們理想的幸福就是有麵包吃並能欣賞場面宏大的演出，別無他求。在之後的歲月裡，這樣的理想幾乎沒變。
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征服者與國家的權威，是以群體想像力為基礎而樹立的。因此領導群體時，尤其要在他們的想像力上下功夫。
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刺激群體想像力的不是事件本身，而是它們發生並引起關注的方式。我的看法是，首先必須對各種事件提煉昇華，使它們呈現出令人震驚的面貌，從而佔據群體思想，揮之不去。了解和掌握影響群體想像力的方法，也就掌握了控制他們的方法。