《小眾,其實不小》書摘:深入地下文化找商機

James Harkin《小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起》(NICHE:The missing middle and why business needs to specialise to survive,早安財經文化)

無論是主流或地下文化,後來都遭遇到一個新狀況:主流廣告公司開始雇用像我這樣的人,深入地下文化找商機。大企業發現,現在想要為產品製造新聞、引爆話題的好方法,就是透過駭人、具攻擊性、甚至被視為禁忌的畫面,或是運用街頭宣傳──也就是所謂的游擊行銷(guerrilla marketing)。就這樣,主流品牌與反品牌活動分子之間,展開了一場其實不是戰爭的戰爭──因為一般消費者根本難以區別兩者有何差異。例如紐約一位叫TATS Cru的街頭塗鴉藝術家,就常幫可口可樂這些大企業設計戶外廣告。