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歷史上重大的事件都是由一些無名的狂熱信徒引發的，沒有什麼比他們的信仰更重要。無論是控制世界的偉大宗教、或是橫跨半球的龐大帝國，它們的建立絕不是依靠學者或哲人的幫助，更不是那些懷疑論者。
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無需任何推理與論證的純粹斷言，是讓某種觀念進入群體腦中最可靠的手段之一。斷言越簡潔，論證越貧乏，影響力反而會越大。
斷言要想真正發揮作用，就必須盡可能地以同樣的措辭不斷進行重複。我相信拿破崙曾說過的話：重要的修辭手法只有一個，就是重複。
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當某種思想利用斷言、重複和傳染手段進行宣傳後，會因環境而獲得一種巨大的力量，這種神秘力量即是聲望。