——賴茲&屈特（Al Ries & Jack Trout）

1

美好的創意，常帶有強烈的競爭性。這種競爭性，很容易迫使他人採取防禦和自衛的姿勢。

2

人家看不到你，日子久了後也就會想不起你了。情疏，則運敗。人家既然想不起你來，你哪會有好運氣呀！

3

人從遠處看，總是要比從近處看起來要有能力、有才華。因此，當人們互相緊靠在一起時，就很難察覺彼此的長處了。

4

許多名人的事業夥伴和經理，都是他們年輕時的朋友。請問：一個名人能信任的還會有誰呢？

5

當新興行業出現時，多數人退避畏縮，裹足不前，因為他們欠缺新行業的經驗。但是不要忘記：別人也同樣欠缺。