湯姆．阿薩克爾 Tom Asacker《盲信: 為什麼別人說的話, 我們總是深信不疑?》（The Business of Belief: How the World’s Best Marketers, Designers, Salespeople, Coaches, Fundraisers, Educators, Entrepreneurs and Other Leaders Get Us to Believe，商周出版）

欲望是推動你由思考到行動的東西。那也是為何全世界所有的資訊都無法讓人戒菸、開始運動，或結束一段不健康的關係。如果我們的心不想這麼做，如果我們沒有真的渴望改變，我們的頭腦也不會有所動作。我們不是電腦。我們不會擇優作出決策。我們為了有美好的感受做出決定，並且相信。當然還有避免不好的感受。