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由於近來報業的發展（註：再次提醒本書法文原版為1894年），完全對立的觀點開始源源不絕地出現在群體面前。一個觀點產生的暗示作用，很快會被另一對立觀點的暗示作用抵消。因此沒有一種觀點能夠得到普及，全部都轉瞬即逝。

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聲望的顯著特點就是讓我們看不清事物的本質，使我們喪失所有的判斷力。通常，群體和個體都需要關於所有事情的現成觀點。這些觀點的受歡迎程度與對錯無關，只受聲望影響。